Cette évolution a donné naissance à une nouvelle chaîne à valeur ajoutée – des libraires tels qu'Amazon impriment désormais
leurs livres eux-mêmes et les auteurs choisissent de plus en plus fréquemment le compte d'auteur pour
publier et vendre directement leur création au public. En résumé, le marché est devenu
beaucoup plus volatile, ponctuel et imprévisible.
Dans ce type de scénario, il va sans dire que la valeur intrinsèque du livre est en régression. L'orientation
est claire, mais elle place les éditeurs de livres dans une position difficile. Comment peuvent-ils
réagir face à ses multiples changements ? Fort heureusement, il existe un moyen de relever le
défi : l'impression à la demande.
Examen des tendances
Évaluation du marché
Quelle que soit la catégorie – de la littérature spécialisée à courts tirages à la publication spéculative de bestsellers – un nombre croissant de livres doivent être imprimés lorsqu'ils sont au coeur de l'actualité. Il devient de plus en plus difficile pour les éditeurs de prédire les quantités qui seront vendues. Par ailleurs, le risque de mise au pilon du stock invendable est plus présent que jamais.
Les éditeurs prennent en compte le pourcentage en constante diminution des volumes de production des livres dans le monde entier. Leur part de marché a déjà chutée en dessous de 40 pour cent. De plus en plus de livres sont produits et commercialisés par des tiers utilisant des méthodes non traditionnelles. C'est précisément là qu'intervient l'impression numérique qui jette une passerelle pour associer rentabilité et temps de réponse extrêmement rapides.
Réaction efficace face au changement
Repensez la structure
L'augmentation des revenus de l'édition n'est possible que via la conjugaison optimisée des activités marketing et de production englobant également le commerce électronique. De plus en plus de livres sont directement édités par des entreprises et de organisations ou par des particuliers qui prennent en charge leur propre marketing et production. Les aspects marketing, le contact direct et l'accès aux clients jouent un rôle crucial. Sont gagnants les projets de livres qui sont gérés et contrôlés directement par le grand public. Ces projets utilisent la technologie de la communication numérique comme inducteur de valeur. Les meilleurs exemples sont les albums de photos, créés sur les portails d'impression et imprimés intégralement de façon numérique. L'édition à compte d'auteur dans laquelle l'auteur prend lui-même en charge la production et le marketing du livre est basée sur un principe similaire.
Tirez parti de chaque opportunité
Les services reposant sur l'impression numérique peuvent aussi être utilisés par les éditeurs pour renforcer l'efficacité de la gestion des livres de fonds. Les éditeurs capables de traiter des thèmes séduisants, mais confidentiels en termes d'audience, avec des produits novateurs conserveront une base stable s'ils exploitent en permanence les opportunités de l'impression numérique et les nouveaux concepts de fabrication qui lui sont associés. L'association du Web et de l'impression numérique crée, par ailleurs, de nouvelles occasions d'élargir le rôle de produit statique des livres pour en faire des outils utilisables dans une culture de communication orientée client final. Pourtant, le marketing – pour les titres de collection, les titres individuels et les sociétés d'édition - est indispensable pour créer la confiance dans la marque de publication, pour communiquer aux clients ce que représente la marque et pour les aider à naviguer dans leurs décisions d'achat. Découvrez comment l'éditeur américain Lightning Source exploite le modèle industriel du livre à la demande en grands tirages, en utilisant plus de 20 presses alimentées par bobine ou en feuille à feuille d'Océ.
Évoluez vers de nouvelles perspectives
Reconnaissez les avantages
Il existe essentiellement trois caractéristiques qui rendent l'impression numérique attrayante pour la production d'édition :
Des avantages financiers importants par rapport aux méthodes classiques pour les impressions courts tirages inférieures à 3 000 unités grâce à des coûts fixes relativement faibles
Une souplesse autorisant des changements de dernière minute et la mise à jour du contenu
Des temps de production courts car les copies prêtes à assembler accélèrent la finition et permettent de livrer dans les délais impartis
La combinaison intelligente de ces propriétés facilite la production de livres à la demande dans les quantités exactes que réclame le marché. L'impression haute qualité de contenu sur du papier pour livre est maintenant devenue relativement simple à mettre en oeuvre et une nouvelle solution permet d'imprimer en un exemplaire les couvertures des livres reliés.
Profitez de notre expertise
Nous avons déjà compris ce dont les éditeurs avaient réellement besoin et l'alternative offerte par l'impression numérique apporte des solutions tout au long de la chaîne du processus de production. Forts de nos années d'expérience, nous connaissons, chez Océ, les points forts et les faiblesses de chaque étape du processus et nous comprenons comment associer au mieux la production classique (offset) et l'impression numérique. Nous pouvons donc conseiller les éditeurs sur des études de cas pour qu'ils puissent faire évoluer leurs portefeuilles vers le numérique.
Solutions couleur Océ pour livres numériques
Jusqu'ici les livres numériques étaient en monochrome. Mais maintenant les imprimantes couleur productives peuvent également compléter ou remplacer les presses offset pour les applications de livres couleur. Le contenu couleur des livres varie considérablement selon le type de livre. Océ fournit des solutions pour la quasi totalité des applications de livres :
Le seul élément couleur des livres de littérature générale comme les romans est la couverture ou la jaquette. Les imprimantes numériques Océ CPS900 et CS665 Pro produisent des couvertures de haute qualité constante sur du papier à fort grammage jusqu'à 300 g/m². La presse alimentée par bobine Océ ColorStream 10000 est parfaitement adaptée à la production de jaquettes grand format.
Certains livres tels que les guides de voyage ou les (auto) biographies intègrent souvent des blocs de photographies couleur imprimées sur du papier couché. Avec PRISMAprepare, Océ offre une solution qui automatise efficacement la séparation des pages couleur. Les sections monochromes des livres peuvent être imprimées en respectant les plus hautes normes de qualité sur les presses Océ VarioPrint 4000 et 6000. Les sections couleur, sur un papier couché par exemple, sont parfaitement adaptées pour être traitées par l'Océ CS665 Pro, et l'Océ PRISMAprepare assure leur assemblage.
Le contenu des livres scientifiques, techniques et médicaux est à la fois couleur et monochrome, ce qui en fait le produit idéal pour l'Océ ColorStream 10000. Grâce à la possibilité de combiner les pages couleur et monochromes dans un même tirage, le système peut gérer des travaux qui jusqu'ici n'étaient pas abordables ni même possibles sur un seul système, tels que l'impression des premières pages d'un livre en couleur à 168 ppm et les 50 pages suivantes en noir et blanc à 800 ppm. Résultat : une productivité et une efficacité inégalées. Découvrez comment Printforce utilise à son profit la ColorStream 10000
La plupart des livres éducatifs comprennent des couleurs d'accompagnement ou sont totalement en couleur. Avec la série Océ VarioStream 9000, Océ offre une solution efficace pour les livres utilisant une ou deux couleurs d'accompagnement.
Les albums photos exigent toujours la couleur et constituent une excellente application pour l'Océ CS665 Pro.
Les livres éducatifs ou scientifiques, techniques et médicaux avec du contenu couleur sont parfaitement adaptés à la série Océ JetStream car ils remplacent l'offset pour les grands tirages de 3 000 exemplaires et au-delà.
Rentabilité
Analysez la chaîne de valeur
La production de livres numériques exige plus que des connaissances techniques. Déterminer la technologie la plus rentable pour une tâche ou une étape de production donnée implique nécessairement d'analyser la chaîne de valeur dans sa globalité. Il ne suffit pas de comparer uniquement les coûts unitaires pour prendre en compte la complexité. La comparaison doit englober l'ensemble du processus, de l'auteur au lecteur. Les éditeurs gèrent ce processus, mais ils ne réalisent pas eux-mêmes toutes les étapes. Au-delà du coût de production, il existe une panoplie d'autres coûts, allant du stockage aux dépenses d'investissement. Pour définir la méthode de production la plus rentable pour le livre concerné, il faut calculer d'autres chaînes de processus et de coûts parmi lesquels :
Les coûts d'impression
Les coûts d'entreposage et de distribution
La destruction des ouvrages / les retours
La période de vente
Les dépenses d'investissement
Les mises à jour
Les tirages planifiés
Discutez avec les spécialistes de l'impression numérique
La voie évidente pour augmenter la rentabilité sur le marché du livre consiste à optimiser les coûts en augmentant les résultats par titre ou livre. Océ propose aux éditeurs un concept selon lequel ils peuvent produire chacun de leurs titres et les avoir toujours à disposition avec la méthode la plus économique qui soit : l'impression à la demande.